小さな会社の伴走型ブランディングデザイナー、山口えりです。
この度、新サービス開始に伴いホームページをリニューアルしました！
そしてこれまで大切に使ってきた屋号「Eri.y（エリー）」の手描きロゴに加えて、新たにスローガンを作り、肩書きを新たにすることにしました。
新しい肩書きは、
小さな会社の伴走型ブランディングデザイナー
とさせていただき、
スローガンはタイトルにある通り、
「らしさ」がそのまま価値になる
という言葉を掲げて、これまでの経験と実績を基盤として
企業様のブランディングサポートをスタートしてまいります。
リニューアル後初の、ブログ投稿第一弾ではこのスローガンについてお話しさせてください。
スローガンとは、
企業や団体、運動などが、その理念や目的、主張などを
簡潔で覚えやすい言葉（標語）で表現したものです。
共感やブランドイメージの浸透、認知度アップにつながる、
周りと共有するためのキャッチコピーです。
Eri.yが掲げる「らしさ」がそのまま価値になるとは、
その会社がどう在ろうとしているか、どう在るのか、に目を向けて
「らしさ」を大切に、在り方を整えながら企業活動を行うことで
独自性や可能性が生まれて、魅力的な商品やサービスに繋がっていくという意味です。
企業の価値は一般的には、
規模、機能、実績、数字などで測られがちで
広告や企業のオウンドメディアでは、いかにそれらを
うまい表現で良い印象で伝えるかにこだわってしまいがちです。
私自身もそのようなことで悩んだり、クライアントワークでも
そうした表現にこだわって試行錯誤してきた経験があります。
でも、「企業のらしさ」とは何かということに目を向けるとき
それはロゴのデザイン性やキャッチーなコピーライティング以前に、
その企業が、
何を為すために企業活動をしているのか
何を大事にして決断してきたか
何をしないと決めているか
困ったときにどう振る舞うか
お客様をどう扱っているのか
などの価値観や、一貫した態度が大事だと考えました。
規模が小さくても、多機能でなくても、実績の数や年商の金額が大きくなくても
これが整っている企業は、「伝わる信頼」があると感じています。
かっこいいロゴ、おしゃれなデザインだけでは
表面的に素敵に見せることはできても、
企業も人と同じで、無理に背伸びすると歪みが出てしまいます。
本音と建前がズレる
現場が疲弊する
メッセージが信用されない
など、結果として迷走してしまうことも多くなるかもしれません。
一方で、自社の気質・弱点・得意不得意を理解した企業は、
無理な拡大をしないでも安定経営をしていける
合わない顧客を最初から選ばないことで顧客満足とサービス提供の質が向上する
結果として長期の信頼を築く、ということに繋がっていくのではないでしょうか。
それが、存在の整合性＝ブランディングだと私は考えています。
それをアウトプットし、表現すること、共感や認知の機会に、
これまで使ってきたデザインの力も活かしていきたいと思います。
私自身、立派な、偉大な経営者でも、飛び抜けて優秀な企業人でもありませんし
事業主としてはまだまだ勉強不足、経験不足なところが多くあります。
でも、14年間、一つひとつのお仕事においてクライアントの魅力や独自性を引き出すことに向き合い、
フリーランスとして自分の事業とお客様との関わり方や、
自身の人としての在り方を整えるため試行錯誤してきた経験があります。
そして様々なニーズにお応えしながら、お客様が途絶えることなく事業を継続できています。
企業様のこれまでの歩みの中にすでにあるものを言語化し、行動に一致させることで
自然に価値になる。
だから「何を言うか」より「どう在るか」。
この姿勢が、そのまま選ばれる理由になると考え、
このスローガンを掲げて、自分自身もこのことに取り組みながら
より一層「らしさ」で活躍する企業様に伴走していくために
新サービスを始めることにしました。
どうぞこれからもEri.yをよろしくお願いします^_^